Es para la Asociaci¢n de Marketing de Espa¤a un placer poder prologar este libro como coral de expertos y profesionales del mundo del marketing. Las aportaciones de cada uno de ellos plasman la actualidad y los nuevos retos de esta disciplina, que no tiene m s de medio siglo de desarrollo en nuestro pa¡s. Nuestra Asociaci¢n, que se inici¢ como un club de dirigentes de ventas cuando apenas se conoc¡a el marketing en Espa¤a, ha ido evolucionando con el desarrollo del marketing y se ha adaptado a los acontecimientos de nuestro entorno, cuya relevancia ha ido cambiando a lo largo de todos estos a¤os. El marketing es hoy una disciplina con una importante carga t‚cnica, cient¡fica y emocional en permanente evoluci¢n. Siempre estar en permanente cambio para adaptarse al mercado y satisfacer sus necesidades; es innato al marketing. Si bien los principios del marketing, a rasgos generales, permanecen inmutables, sus modelos, t‚cnicas y procedimientos se enriquecen, mejoran y se profesionalizan de la mano de las nuevas tecnolog¡as. Los actuales conceptos de marketing est n basados en el conocimiento y la experienci
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