Las empresas de distribución comercial (enseñas comerciales) trabajan actualmente en mercados altamente competitivos, enfrentándose diariamente al reto de conseguir el compromiso y la fidelidad de los clientes. La experiencia ha demostrado que la adecuada gestión de marcas constituye una de las herramientas más útiles para alcanzar ese objetivo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que los distribuidores necesitan adaptar los principios de la gestión de marcas al ámbito específico en el que operan, con el fin de aprovechar al máximo el potencial de sus enseñas y marcas propias (marcas de distribuidor). Este libro propone pautas de gestión que responden a esta necesidad desde una perspectiva novedosa, empleando como hilo conductor la relación existente entre la imagen de enseña y el valor de sus marcas de distribuidor. Este texto esta dirigido a estudiantes, investigadores y responsables de marketing que desean profundizar en el conocimiento de la marca como instrumento de gestión, una de las áreas más apasionantes y prometedoras del marketing contemporáneo.
