El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso,sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistemapublicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dosperspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a niveloperativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumentoimprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso yfascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado alalumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividadpublicitaria en sí.Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando encada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primerbloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad:la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos,culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistemapublicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, losmedios de comunicación y el consumidor. En este bloqu
