MARKETING

MARKETING

Editorial:
MCGRAW HILL MCGRAW-HILL MACGRAW HILL
Año de edición:
Materia
INFANTIL Y JUVENIL
ISBN:
978-1-4562-6097-2
Páginas:
712
Encuadernación:
BOLSILLO
Disponibilidad:
Disponible en 5 días

64,50 €
Comprar

1. Creación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing.
2. Creación de estrategias de marketing y organizacionales exitosas.
3. Escanear el entorno del marketing.
4. Ética y responsabilidad social en el marketing.
5. Comprensión del comportamiento de los consumidores.
6. Comprensión de las organizaciones como consumidores.
7. Comprensión y contacto con los mercados y consumidores globales.
8. Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones.
9. Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta.
10. Desarrollo de nuevos productos y servicios.
11. Administración de productos, servicios y marcas.
12. Administración de servicios.
13. Creación de la base de precios.
14. Determinación del precio final.
15. Administración de los canales de marketing y cadenas de suministro.
16. Ventas al detalle y ventas al mayoreo.
17. Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo.
18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
19. Uso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores.
20. Ventas personales y administración de ventas.
21. Implementación del marketing interactivo y multicanal.
22. Integración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing.
Índice analítico.
Descripción
Social, móvil, digital, viral, ludificación (“gamificación”), big data, “internet de las cosas”, tecnología a nivel de usuario, narración de marca, foco en el cliente, propuestas de valor, publicidad nativa o sostenibilidad son algunos conceptos novedosos y herramientas emergentes en el estudio del marketing que cubre esta nueva edición de Kerin.
Incluye abundante material complementario para el estudio: actividades en el aula, casos, enlaces a páginas de empresas- ejemplo, amén del blog de los autores (con vídeos, redes sociales…).
Destinado a
- Estudiantes de Marketing, Administración y dirección de empresas; otros grados del área de Economía con una orientación al estudio del mercado y los consumidores.
Disciplina
- Marketing
ISBN-13: 9781456260972 (ISBN-10: 1456260979)
712 páginas, a todo color
encuadernado en rústica: 21 x 27 cm
precio: 62,02 € (PVP: 64,50 €)