Por tercer a¤o consecutivo, la Asociaci¢n Nacional de Anunciantes (ANDA) y las Carrera de Administraci¢n y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selecci¢n de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2017 fue ?Marcas con Alma ? El v¡nculo vale m s que el contacto?. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado y empoderado gracias a los recursos que la tecnolog¡a pone hoy a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un prop¢sito que el p£blico valore para lograr su atenci¢n y lealtad. Los casos que aqu¡ se presentan son ejemplos de campa¤as puntuales que contribuyen a construir estas ?marcas con prop¢sito?. Desde el frente acad‚mico, esta contribuci¢n refuerza las competencias como el pensamiento cr¡tico, pensamiento innovador y capacidad de an lisis del lector. La casu¡stica se presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias, cuya demanda es cada vez m s evidente en las empresas.
