Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de toma de decisiónes que culmina, tras el previo estudio y análisis de los soportes publicitarios, en el plan de medios. Planificación y justificación de las recomendaciones de uso de los medios de comunicación (televisión, radio, prensa, etc.) como soportes publicitarios. Esta asignatura prepara al alumno para realizar y aprobar planes de medios. Selección, planificación y justificación de espacios-tiempos publicitarios. Realización de planes de medios a partir de briefings dados. Presentación de los mismos para su aprobación.
Contenido
Prólogo. Finalidad. 1. Los agentes que intervienen en el proceso de planificación de medios convencionales. 2. Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios. 3. La prensa y la publicidad exterior: planificación y comercialización de sus espacios. 4. Medios audiovisuales y medios interactivos: planificación y comercialización de sus espacios. 5. Conceptos básicos utilizados en la selección y planificación de medios convencionales. 6. Estructura del plan de medios: etapas a desarrollar. Conceptos clave. Bibliografía. Anexo II.
