La responsabilidad social y ecológica corporativa no consiste en acciones sociales coyunturales o mediáticas, sean filantrópicas o de marketing social. Es más bien una nueva filosofía empresarial estratégicamente pensada desde la alta gerencia y que permea a toda la organización; que busca armonizar los aspectos rentables y absolutamente legítimos de una institución, con una respuesta solidaria y comprometida con el cliente interno, con la sociedad, con la naturaleza y con el país al cual la organización pertenece. No tiene que ver con caridad, religión, o sentimentalismo, es una respuesta racional, estratégicamente elaborada que permite a las instituciones sobrevivir en los actuales momentos en el mercado mundial. Este libro presenta a usted la experiencia que en este tema tienen algunas de las mejores empresas ecuatorianas.
