En este manual se ofrece un estudio introductorio, actual ypragmático de todos los aspectos relevantes para la puesta en marchay el desarrollo posterior de una empresa. Se parte del perfil quedebe poseer el empreðsario que pretenda crear un negocio, de laconstrucción de la idea emprendedora y de la formulación del plan deempresa, para abordar a partir de aquí todos aquellos elementos másrelacionados con la gestión de dicha idea y su funcionamiento en elmercado: la viabilidad económico-ðfinanciera, el marketing, elrégimen de franquicia, los trámites de constitución, las obligacionesfiscales y los aspecðtos sociolaborales. Todo este conocimiento seenriquece con la exposición de una serie de casos prácticos, en losque se ofrece un conjunto de experiencias empresariales, que abarcandesde los comienzos de la nueva empresa hasta su posterior evolución,haciendo especial hincapié en conceptos tan actuales como laaplicación de las nuevas tecnologías y la internacionalización. Contodo ello, se ha tratado de mostrar en esta obra la realidad de losfactores fundamentales que es preciso conocer y valorar paraemprender un
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