La mercadotecnia pol¡tica en una ciencia social que se encarga del estudio de los fen¢menos de intercambio pol¡tico voluntario que se dan en todo sistema de cu¤o democr tico, entre la denominada clase pol¡tica y los ciudadanos. En su dimensi¢n acad‚mica, la mercadotecnia pol¡tica estudia a profundidad el comportamiento de los ciudadanos constituidos como mercado pol¡tico-electoral, as¡ como dota de una serie de recomendaciones estrat‚gicas para lograr su persuasi¢n y movilizaci¢n. En su dimensi¢n pragm tica, la mercadotecnia pol¡tica se ha convertido en una valiosa herramienta que genera a sus usuarios una serie de ventajas competitivas para el acceso o conservaci¢n de las posiciones de poder p£blico. Esta obra est orientada a atender las necesidades de conocimiento sobre este campo disciplinar de alumnos, pol¡ticos, candidatos a un puesto de representaci¢n p£blica, estudiosos de los fen¢menos del intercambio pol¡tico y de todas aquellas personas interesadas en los asuntos de car cter pol¡tico-electoral. En este libro, los lectores encontrar n no solo los aspectos hist¢ricos, conceptuales y te¢ricos de
