Esta obra presenta un modelo y una gu¡a metodol¢gica para el an lisis de la identidad institucional de las PyMEs, sustentado por una investigaci¢n previa cuyas conclusiones y aspectos relevantes se presentan en la misma. Posee una diagramaci¢n muy amigable acompa¤ada por gr ficos que aportan claridad y sintetizan los contenidos m s relevantes. Es una herramienta fundamental recomendada para los profesionales del dise¤o, de la comunicaci¢n y para los emprendedores, ya que permite abordar eficazmente el primer paso de cualquier proyecto: CONOCER TODOS LOS ASPECTOS QUE CONCIERNE A LA IDENTIDAD INSTITUCIONAL. Esta gu¡a es imprescindible porque con ella se obtiene un completo documento que proviene del "escaneado" de la empresa. A los profesionales de la comunicaci¢n les permitir tener contacto directo y efectivo con el comitente, generando un primer lazo formal y luego, afianzamiento del v¡nculo. Y, lo m s importante, es que obtendr los elementos y los datos necesarios para confeccionar un informe confiable, profundo y especializado. Necesario para disponer de una argumentaci¢n sustanciosa a la hora de def
