En la actualidad, es incuestionable que la publicidad comercial constituye un medio muy poderoso para influir en el poder de decisión del público. Se ha convertido en instrumento indispensable de la competencia empresarial, para atraer a los destinatarios hacia los bienes y servicios del empresario anunciante, con exclusión de los ofrecidos por los competidores. Es por ello, por lo que la importancia de la publicidad es creciente en el marco de la economía de mercado, que proclama el artículo 38 de la Constitución Española. Pero el uso generalizado de la publicidad y la instauración de técnicas de comercialización nuevas y avanzadas, que han propiciado los progresos tecnológicos y la red de Internet, han puesto de manifiesto nuevos problemas relacionados con la necesidad de dotar de la adecuada regulación legal a esta actividad creativa.
