CATEORA, PHILIP;GILLY, MARY;GRAHAM, JOHN
Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen: así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.
Contenido
PARTE 1.- Perspectiva general
PARTE 2.- Entorno cultural de los mercados globales
PARTE 3.- Evaluación de las oportunidades en el mercado global
PARTE 4.- Desarrollo de estrategias globales de marketing
PARTE 5.- Implementación de estrategias globales de marketing
PARTE 6.- Material suplementario
LISTA DE LA SECCIÓN A TRAVÉS DE LAS FRONTERAS
