El significado de la marca echa una mirada global y hol¡stica a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno nuevo y f‚rtil para comprender como las marcas pueden tanto asimilar como proporcionar significado. Los lectores entender n mejor qu‚ significa una marca, y cu l es el significado de las marcas.
