Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigacióncomercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con lacolaboración de empresas del sector que han aportado un total de oncecasos en los que se usan metodologías o diseños de investigaciónvariados.Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y laempresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo denuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir,durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo.Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene untotal de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella sepueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad(aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico.El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, unainvestigación sobre la violencia de género, la construcción de unnuevo eje de
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