ESTRELLA RAMÓN, ANTONIA ; SEGOVIA LÓPEZ, CRISTINA ; INIESTA BONILLO, Mª ÁNGELES ; HERRADA LORES, SAR
Este manual está diseñado para guiarte paso a paso en la elaboración de un Plan de Marketing integral. Con un enfoque aplicado y realista, proporciona una estructura clara para transformar los conocimientos teóricos en un proyecto coherente y profesional. Su contenido se divide en dos partes fundamentales. La primera, sobre estructura y contenido del Plan de Marketing –en la que se explica cómo organizar cada sección del Plan–, y la segunda, sobre las herramientas de análisis que sirven de apoyo en diferentes secciones del Plan de Marketing –se incluyen plantillas, esquemas y recursos reutilizables que facilitan la redacción y adaptación del Plan a distintos contextos empresariales–. El objetivo es que no solo comprendas qué es un Plan de Marketing, sino que seas capaz de construirlo de forma autónoma, efectiva y profesional.
