¿Qué pueden tener en común el lanzamiento de una gama de vehículosNissan en Chile, la comercialización de una línea de fármacos de Roche en Brasil o la llegada de McDonaldÆs a una ciudad de México? Lostestimonios de los ocho profesionales que participan en este libro nos dan una respuesta muy clara: la comunicación.Desde los primeros jefes de prensa hasta los dircoms actuales, lacomunicación corporativa ha evolucionado dentro de la empresa parallegar a agrupar en una visión completa todo lo que afecta a lapercepción de la marca. La globalización ha acelerado este procesoobligando a las compañías a redefinir sus organigramas y a asumircambios de paradigmas en casi todos los procedimientos. Todo ello conun único objetivo: llegar a unos consumidores que no entienden defronteras y que buscan una relación más directa con lasorganizaciones.De la mano de los dircoms de algunas de las empresas más importantesdel mundo, como Zurich Seguros, Roche Pharmaceutics, Siemens España,Repsol, American Express, McDonaldÆs, Nissan y Procter and Gamble, ytomando Iberoamérica como área de referencia, este libro analiz
