CABALLERO MIGUEZ, GONZALO - FREIJEIRO ALVAREZ, ANA
Las empresas son organizaciones econ¢micas que necesitan aplicar una estrategia que les permita sobrevivir en un escenario de globalizaci¢n y competencia donde las fuerzas del mercado son dif¡ciles de controlar. La formulaci¢n y puesta en marcha de esta estrategia corresponde a la direcci¢n estrat‚gica de la empresa.Estrategia y direcci¢n son las dos caras de una misma moneda que pueden favorecer la evoluci¢n de la Pyme, impulsando la consecuci¢n de objetivos, la supervivencia en circunstancias adversas, el nivel de eficiencia o la maximizaci¢n de beneficios.Estrategia y direcci¢n son las dos caras de una misma moneda que pueden favorecer la evoluci¢n de la Pyme, impulsando la consecuci¢n de objetivos, la supervivencia en circunstancias adversas, el nivel de eficiencia o la maximizaci¢n de beneficios. Pr¢logo 1. Las peque¤as y medianas empresas 1.1. Introducci¢n 1.2. Concepto y caracter¡sticas 1.2.1. La empresa 1.2.2. El empresario 1.2.3. El objetivo de la empresa 1.2.4. El mercado 1.2.5. Las ventajas competitivas 1.2.6. Caracter¡sticas de las peque¤as y medianas empresas Ejercicio 1 Soluciones 1.3. E
