El paradigma de marketing tradicional angloamericano ofrece una metodolog¡a y un proceso para el desarrollo de nuevos productos que ha sido utilizada ampliamente en buena parte del mundo occidental, tambi‚n en Latinoam‚rica y en muchas de las culturas asi ticas. Esta se caracteriza por ser muy simple, aunque carece de fundamentos de base o esenciales. El costo de asumir esta metodolog¡a ha dejado un lamentable saldo de m s del 85% de probabilidad de fracasos de los nuevos productos y servicios que han sido lanzados al mercado. Y todo esto ha sido el producto de utilizar la base te¢rica, metodolog¡a, procesos y las herramientas que hoy ofrece el marketing tradicional en este sentido. Es de esperarse que esta situaci¢n sea insustentable para las empresas de los mercados latinoamericanos, y en realidad de todo el mundo. Ya que pareciera ser que la riqueza sin l¡mites, y la opulencia del consumismo parece estar extingui‚ndose en todo el globo, quedando s¢lo el mito. Y claro est , las secuelas que el mismo ha dejado en este nuevo mundo del siglo XXI est n m s vigentes que nunca, entre ellas: p‚sima distribuci¢n d
