Irrumpiendo en Cricketlandia: Memorias de un expatriado de LaLiga en la India
¿Cómo se vende fútbol en el país del críquet?
En 2017, José Antonio Cachaza aterrizó en Nueva Delhi con una misión titánica: liderar la expansión de LaLiga en la India. Lo que comenzó como un ambicioso proyecto de marketing deportivo se convirtió en una aventura vital transformadora, cargada de desafíos, éxitos inesperados y un choque cultural constante.
Esta obra cuenta con el respaldo de dos perspectivas excepcionales a través de sus prólogos, escritos por el reconocido periodista Paco González y por el Excmo. Sr. Sanjay Verma, exembajador de la India en España.
Extracto de la Introducción:
"Una vez más, pasada la medianoche, hacía cola, por suerte no muy larga, para enfrentarme a otro inexpresivo funcionario de inmigración. Una vez más, me inquietaba la posibilidad de perder el vuelo, aunque tenía tiempo de sobra. Y como cada vez, estaba casi convencido de que ese tipo de aspecto severo encontraría cualquier misterioso problema en mi pasaporte o visado y no me dejaría pasar. He tenido esa sensación cada vez que entraba o salía de la India, aun estando siempre seguro de tener todos mis papeles en regla. Por supuesto, nunca tuve el menor problema.
Era la 273ª vez que llegaba o, como en este caso, volaba desde el aeropuerto Indira Gandhi de Delhi. Sin embargo, no se trataba de un vuelo internacional más. Después de seis años y ocho meses, mi aventura india llegaba a su fin.
Apenas 24 horas antes había celebrado mi último evento como director general de LaLiga en la India. Habíamos presentado la nueva temporada en el icónico hotel Taj Mahal Palace de Bombay. Estuvo a punto de no celebrarse porque mis colegas de Dubái pensaron que gastar un par de miles de euros en una rueda de prensa con Rohit Sharma era un despilfarro, pues “no vemos el ROI”.
¿Podíamos hacer algo con mayor potencial mediático que un encuentro con el capitán de la Selección India de cricket, un mes antes de que comenzase el Mundial? Parece que mis colegas no lo veían así; probablemente no sabían ni les importaba quién era Rohit, ni lo que significa la Copa del Mundo de Cricket para todos los indios... Estaba convencido de que era una gran oportunidad y el evento ideal para despedirme tras un tiempo dedicado en cuerpo y alma a LaLiga y a la India."
En este libro encontrarás:
Gestión y Estrategia: Los entresijos de la expansión de una marca global en un mercado emergente.
Doble perspectiva: Como vemos y como nos ven los indios
Choque Cultural: Una crónica honesta y con humor sobre la vida de un expatriado en una sociedad vibrante.
Fútbol vs. Críquet: La estrategia para captar la atención de millones de aficionados donde el críquet es religión.
