«Las firmas comerciales se lanzan a la conquista del mercado mediante el impacto que produce la presencia insistente del nombre propio del producto en los medios de comunicación de masas», afirma Sánchez Corral (1990: 207). De esta forma, recurriendo a los postulados de Péninou (1971: 67-81), estamos ante uno de los objetivos de la publicidad: cifrar la conquista de los mercados mediante «la autoridad exclusiva del nombre propio»; por tanto, las marcas comerciales requieren de una existencia lingüística para su funcionamiento. La presente monografía supone un periplo teórico a modo de recogida de los principales postulados lingüísticos sobre el nombre propio y su referencia con el propósito de justificar el carácter lingüístico de la categoría gramatical del nombre propio en el discurso publicitario e introducir una objeción a los planteamientos teórico-lingüisticos analizados: el nombre propio sí posee significado.
