UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIA
Por cuarto a¤o consecutivo, la Asociaci¢n Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Carrera de Administraci¢n y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selecci¢n de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2018 fue ?Marcas con Prop¢sito? y ?Consumidores Omnicanal?. Esta idea busca reconocer a las marcas o actividades que, sobre la base de su prop¢sito, hayan resultado exitosas. Hoy es un requisito que las marcas tengan un prop¢sito que el p£blico valore para lograr su atenci¢n y lealtad. Los casos que aqu¡ se presentan son ejemplos de campa¤as puntuales que contribuyen a construir estas ?marcas con prop¢sito?. En este a¤o, los casos finalista de este premio se desenvuelven en medios digitales como plataformas web y redes sociales. La casu¡stica se presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias, cuya demanda es cada vez m s evidente en las empresas.
