CASTA¤O RAM¡REZ , ALEJANDRO;MORA RAM¡REZ , JULIETA;VEGA , RICARDO ARTURO
Pr¢logoCap¡tulo unoGesti¢n estrat‚gica de mercadeo en las micro, peque¤as y medianas empresas (MIPYMES). Un proceso en construcci¢n1. Introducci¢n2. Importancia e impacto del ‚xito y fracaso de las Mipymes2.1 En Colombia3. La estrategia: carta de navegaci¢n empresarial4. La estrategia de mercadeo: definici¢n de la relaci¢n empresa-consumidor5. Experiencias internacionales en la aplicaci¢n de estrategias de mercadeo en las Mipymes5.1 O Neill y Duker (Estados Unidos, 1986)5.2 Peterson (Estados Unidos, 1989)5.3 Brooksbank (Gran Breta¤a, 1992)5.4 Levy (Sri Lanka y Tanzania, 1993)5.5 Lancaster y Waddelow5.6 Murdoch (Gales, 2001)5.7 Blankson y Stokes (Londres, 20025.8 Siu (Taiwan ,2004)5.9 Blankson y Cheng (Michigan, Estados Unidos, 2005)5.10 Blankson (Michigan, Estados Unidos, 2006)5.11 Del autor (Bogot , Colombia, 2009)5.12 Generalizaciones6. Modelos de planeaci¢n estrat‚gica de mercadeo para las Mipymes6.1 Paso 16.2 Paso 26.3 Paso 36.4 Paso 46.5 Paso 56.6 Carson y McCartan-Quinn6.7 Siu y Kirby6.8 Simpson y Taylorÿ7. Asociatividad y su influencia en la planeaci¢n estrat‚gica7.1 Gilmore7.2 D¡azÿ8. Procesos educ
