La creativitat no és innata. El copywriting s’aprén. De la mateixa manera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar el cervell a pensar de manera creativa. Aquest llibre pretén explicar qué és el copywriting o la redacció publicitária, els seus principis, les funcions del redactor, el procés de conceptualització, el poder de l’storytelling per explicar bones históries, i el paper de l’humor per captar l’atenció. Combina teoria i práctica amb una activitat al final de cada capítol. El que és difícil no és escriure per a diferents mitjans o entorns digitals, sinó escriure bons textos amb un propósit concret: persuadir a qui els llegeix.
